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元宇宙是嘛玩意???

标签:元宇宙,内容营销,元宇宙开发,网站建设

元宇宙”直译自英语名词“Metaverse”,“meta-”有“元的”“超越的”之义,“verse”代表宇宙(universe),二者组合起来为“超越宇宙”,意即元宇宙。


“元宇宙Metaverse”并不是一个新概念,这一名词最早出自1992年美国著名科幻作家尼尔・斯蒂芬森(Neal Stephenson)推出的科幻小说《雪崩(Snow Crash)》。已有30年历史,元宇宙被形容成一个平行于现实世界的三维虚拟空间,所有现实世界中的人都可以通过“网络分身”在元宇宙娱乐交流。


虽已出现30年,但在2020年之前元宇宙受到的关注并不高,2021年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox上市,以及Facebook更名为Meta, “元宇宙”逐渐成为全球热点话题之一,众多品牌纷纷入场,“元宇宙”成为品牌和资本布局的重要新兴赛道。


虽然2021年被称为是“元宇宙”元年,但是整体产业仍处于萌芽期,支持与质疑声音并存,各方观点碰撞持续丰富其含义,概念也被不断丰富和演变,“元宇宙”在多方争论中快速发展和进一步具象


互联网流量见顶,元宇宙提供了触达消费者的新渠道。各行业品牌也积极参与元宇宙进行试水,充分挖掘元宇宙潜力价值以保持品牌的领先性。


秒针营销科学院调研数据显示,发展初期的元宇宙,网络消费者已有一定的认知性(29.8%),并且这些用户对元宇宙保持有较高兴趣度(80.3%)。在元宇宙的相关实践领域中,消费者对虚拟现实融合的沉浸体验活动参与意愿最高(38%)。


基于元宇宙社交性、沉浸式、强交互、用户创造等特点,元宇宙为品牌营销触达、互动体验构建、用户运营和产品零售革新提供了巨大想象空间


传播触达上,元宇宙作为去中心化的数字空间,打破时空限制,为“品牌露出”带来的流量不可估量。同时,广告形式不再是手机/PC屏幕上的图文与视频,虚拟技术丰富了品牌创意和广告表达方式,用户广告

观感更为鲜活,卷入程度高;体验构建上,元宇宙现场性、灵活的互动方式为用户带来身临其境的体验,消费者也成为品牌环境与广告的一部分,用户参与度高,内容营销的灵活性更强。


受众对元宇宙相关概念的认知和态度


受众中认知度高、兴趣度高,并认为未来5年中会改变社会的“元宇宙”相关概念是人工智能和物联网。


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