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揭秘Facebook 广告系统核心算法Pacing工作原理

2014-02-25 Insights 洞察

 Pacing是Facebook广告系统中花费预算的节奏的一个算法,Google Adwords里面有一个功能是设定好预算和最高出价,Adwords就可以自动通过出价调节,让你在这个限定的预算下获取最多的点击,Pacing这个算法和Adwords的这个功能很类似,都是通过调节出价,让广告主获得最大的ROI。

 
下面我们通过一个例子解释一下这个算法:
 
例子背景:
 
某广告主现在在推广一款产品,每天预算$10,以CPC计费,我们预先假定每次广告点击能产生$5的收益。
 
下面我们将通过3种不同情况的竞价情景,解释为什么pacing能为广告主提供最大的价值。
 
情况一:没有Pacing算法的时候
 
图上蓝色的点代表广告获得展示的机会,黄色的圈代表广告赢得展示,红线代表出价的价格。

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可以看出这种情况下广告预算在一开始就被消耗干净,前期竞争激烈,后期无竞争,形成一定的资源浪费。
 
广告总花费= $10
 
广告总点击价值 = 6 *$5 = $30
 
每点击价值 =$5
 
预算 = $10
 
广告总收益 = $30 – $10 = $20
 
案例二:出价过低
 
这种情况下,追求最低的点击价格,但是广告主的预算最后没有能用完,最终的广告效果也最差。

广告总花费 = $4
 
广告总点击价值 =4* $5 = $20
 
每点击价值 = $5
 
预算= $10
 
广告总收益 = $20 – $4 = $16
 
案例三:Pacing算法下的均衡状态
 
这时候,广告客户获得了最大的点击数,获取到了最大收益,同时也用完了每日预算。

 

广告总花费 = $10
 
广告总点击价值 =7* $5 = $35
 
每点击价值 = $5
 
预算 = $10
 
广告总收益 = $35 – $10 = $25
 
综上所述,Pacing就是通过学习同一受众目标内的广告竞争环境来决定最优化出价。
 
FAQ:
 
1,我的广告没有被pacing算法正确的优化,可能是什么原因?
 
答:如果广告显示正常,有两个原因,一个是最优化的价格太低,另外一个原因是目标受众过于狭窄。
 
2,当我改变了我的预算的时候,Pacing会受到什么影响?
 
答:Pacing会去计算新的最优出价,但这个过程会需要一定的时间,这段时间内的出价不是最优的,所以建议不要频繁的修改出价和预算的设置。
 
3,我可以禁用Pacing吗?
 
答:至少现在不可以。
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